쇼피코리아, 싱가포르 현지 인플루언서 연계 라이브커머스 서비스 ‘DFK 시즌 4’ 성료… K-컬처 확산 역할 톡톡

동남아시아와 대만 최대이자 브라질의 주요 이커머스 플랫폼인 쇼피코리아가 싱가포르 현지 키 오피니언 리더(Key Opinion Leader·KOL)와 국내 브랜드를 연결하는 라이브 커머스 프로그램 ‘DFK(Direct from Korea) 시즌 4’를 성공적으로 마쳤다고 23일 밝혔다.

DFK는 싱가포르 현지 KOL들이 브랜드 제품을 체험하고 쇼피 앱 내 라이브 커머스 기능인 ‘쇼피 라이브(Shopee Live)’를 통해 현지 소비자에게 브랜드 스토리와 상품을 소개하고 판매하는 쇼피코리아의 라이브 커머스 프로그램이다. 이번에 네 번째 시즌을 맞이한 DFK 프로그램은 5월 30일부터 약 일주일간 진행됐다.

전 세계적으로 K-컬처에 대한 관심이 높아지면서 K-뷰티와 K-패션을 비롯한 국내 브랜드들이 동남아시아 소비자와 보다 직접적으로 소통할 수 있는 현지화 마케팅의 중요성이 커지고 있다. 특히 모바일 기반 이커머스 이용이 일상화된 동남아시아 시장에서는 플랫폼 내에서 상품 소개와 구매가 동시에 이뤄지는 라이브커머스가 브랜드와 소비자를 연결하는 주요 채널로 주목받고 있다.

라이브커머스는 브랜드가 제품 특징을 실시간으로 설명하고 소비자 질문에 즉각 답변할 수 있어, 단순 상품 노출을 넘어 브랜드 이해와 구매 전환을 동시에 높일 수 있는 방식으로 활용되고 있다. 쇼피코리아는 이러한 시장 흐름에 맞춰 현지 KOL이 국내 브랜드를 직접 경험하고, 쇼피 라이브를 통해 현지 소비자에게 브랜드 스토리와 제품을 소개하는 DFK 프로그램을 운영하고 있다.

이번 시즌 4에는 동아제약, 리쥬란, 달바, 토리든, 티르티르, 퓌 등 싱가포르 내 매출 상위 브랜드 중 현지 키 오피니언 리더 6명이 직접 선정한 국내 대표 뷰티 브랜드 약 10개 사가 참여했다. 또한 인스타그램 기준 도합 약 백만 명의 팔로워를 보유한 키 오피니언 리더들은 브랜드 제품을 체험하고 소개하는 라이브 방송을 선보였다.

특히 이번 시즌 4에는 K-뷰티 브랜드뿐만 아니라 사뿐, 후아유, 마하그리드, 폴뉴아, 나이스고스트클럽 등 현지에서 주목받는 K-패션 브랜드 5개 사도 참여해 K-브랜드 카테고리 확장 가능성을 보여주며 눈길을 끌었다.

DFK는 현지 소비자들에게 브랜드 스토리를 효과적이고 생생하게 전달하는 데 중점을 둔 프로그램이다. 키 오피니언 리더들은 국내 브랜드사와 함께 제품의 특징과 핵심 메시지를 반영한 라이브 콘텐츠를 기획하고 실시간 방송을 통해 현지 소비자와 직접 소통하며 브랜드에 대한 이해와 신뢰를 높일 수 있다. 더불어 KOL별 단독 프로모션과 라이브 전용 바우처 등을 통해 소비자 관심이 실제 구매로 이어질 수 있도록 지원하며 뛰어난 매출 성과를 연이어 기록하고 있다.

이번 시즌 4는 DFK 미진행 기간과 비교하여 큰 폭의 일평균 매출 성장을 기록했다. 뷰티 브랜드에서는 리쥬란이 일평균 성장 183%, 패션 브랜드 중에는 후아유가 무려 759%의 성장을 기록하며 DFK의 효과를 입증했다.

아만다 엉 쇼피코리아 대표는 “DFK 프로그램은 KOL의 생생한 경험과 실시간 소통을 통해 한국 브랜드를 더 깊이 이해하고 경험할 수 있도록 기획된 프로그램”이라며 “쇼피 라이브를 기반으로 한 DFK를 통해 K-뷰티와 K-패션을 비롯한 국내 브랜드들이 동남아시아 시장에서 소비자 접점을 넓히고 실질적인 판매 성과를 만들어갈 수 있도록 지원하겠다”고 밝혔다.

쇼피코리아 소개

쇼피(Shopee)는 동남아시아 및 대만 최대 이커머스 플랫폼이자 브라질의 주요 이커머스 플랫폼 중 하나다. 쇼피는 기업들의 디지털 전환과 온라인 비즈니스 성장을 지원하며, 더 많은 사람들이 디지털 서비스를 보다 쉽게 이용할 수 있도록 돕고 있다. 쇼피는 수백만 명의 이용자들에게 쉽고 안전하며 즐거운 쇼핑 경험을 제공하고 있으며, 로컬 브랜드와 창업자들의 성장을 지원하며 디지털 경제 발전에도 기여하고 있다. 쇼피는 글로벌 테크 기업 Sea Limited(NYSE: SE)의 계열사다. Sea는 쇼피(Shopee)를 비롯해 가레나(Garena), 모니(Monee) 등 3개 핵심 사업을 통해 기술로 소비자의 삶과 중소기업의 사업 환경을 개선하는 것을 사명으로 하고 있다. 쇼피코리아는 한국의 판매자들이 동남아 5개 마켓(싱가포르, 말레이시아, 베트남, 필리핀, 태국), 대만 및 중남미 마켓(브라질, 멕시코)에 쉽게 진출할 수 있도록 마켓 오픈, 판매자 교육, 담당 매니저 배정, 통합 물류 서비스, 현지 마케팅 및 번역/CS 등 전반적인 수출 솔루션을 지원하고 있다. 자세한 내용은 홈페이지에서 확인할 수 있다.