액션·전략 장르, 게임 시장 수익 주도… 아크 레이더스·붉은사막, PC·콘솔 판매량 각각 3위·6위

글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 액션 및 전략 장르의 최신 트렌드를 분석한 ‘게임 심층 분석: 액션 및 전략’ 리포트를 발표했다.

액션 및 전략 장르는 PC·콘솔과 모바일 모두에서 핵심 시장

Steam이 성장 주도, 모바일은 회복 조짐

모바일은 중국 퍼블리셔가 주도, PC·콘솔은 미국이 선도

퍼블리셔들은 계속해서 익스트랙션 슈터에 도전하고 있지만, 대형 흥행작은 여전히 드물어

엇갈린 평가 속에서도 흥행에 성공한 붉은사막

리포트에 따르면 액션 및 전략 장르는 여전히 글로벌 게임 시장의 핵심 축으로 자리하고 있는 것으로 나타났다. PC·콘솔 시장에서는 다운로드와 유료 게임 매출의 대부분을 차지했으며, 모바일 시장에서도 전체 인앱구매 수익의 절반 이상이 해당 장르에서 발생했다. 다만 모바일 다운로드 규모는 라이프스타일 및 퍼즐 장르가 액션 및 전략 장르보다 약 4배 높은 것으로 나타나 모바일 시장에서는 캐주얼 장르의 폭넓은 이용자층과 코어 장르의 높은 수익성이 공존하는 구조가 확인됐다.

PC·콘솔 시장에서는 액션 및 전략 장르의 성장세가 지속되고 있다. Steam에서는 ‘호그와트 레거시’, ‘검은 신화: 오공’, ‘배틀필드 6’ 등 프리미엄 타이틀의 흥행에 힘입어 다운로드와 매출이 모두 증가했다. 이는 고품질 그래픽과 몰입감 있는 게임 경험에 대한 이용자 수요가 여전히 견조하다는 점을 보여준다.

반면 모바일 시장에서는 다운로드 감소세가 이어지는 가운데 수익은 회복 조짐을 보이고 있다. 센서타워는 이를 단순한 이용자 수 확대보다 핵심 이용자의 유지율과 참여도, 수익화에 집중하는 시장 변화의 결과로 분석했다. 특히 ‘라스트 워: 서바이벌’, ‘화이트아웃 서바이벌’, ‘포켓몬 카드 게임 Pocket’, ‘킹샷’ 등 최근 출시된 신작들이 빠르게 성장하며 상위권에 진입한 것으로 나타났다.

지역별로는 모바일 액션 및 전략 시장에서 아시아 퍼블리셔의 영향력이 두드러졌다. 중국 퍼블리셔는 2025년 액션 및 전략 장르 모바일 인앱구매 수익의 약 절반을 차지했으며, 일본·싱가포르·한국이 뒤를 이었다. 반면 PC·콘솔 시장은 미국과 일본, 프랑스 등 서구권 및 콘솔 강세 국가 중심의 구조가 뚜렷하게 나타났다.

슈터 장르에서는 다운로드 감소와 수익 증가가 동시에 나타나는 상반된 흐름이 관찰됐다. 모바일과 Steam 모두 신규 이용자 확보는 어려워지고 있지만, 성공적으로 시장에 안착한 게임이 창출하는 수익 규모는 여전히 큰 것으로 분석됐다. 특히 최근 주목받고 있는 익스트랙션 슈터 장르에서는 한국 게임사의 성과도 눈에 띄었다. 넥슨의 ‘아크 레이더스’는 복잡한 익스트랙션 슈터 공식을 보다 대중적으로 구현하며 2026년 1분기 PC·콘솔 판매량 기준 3위를 기록한 것으로 나타났다.

펄어비스의 ‘붉은사막’도 2026년 1분기 PC·콘솔 판매량 기준 6위를 기록하며 가장 주목받은 액션 신작 중 하나로 평가됐다. 특히 출시 이후에도 일간 활성 사용자가 안정적으로 유지되며, 일반적인 패키지 게임보다 라이브 서비스 게임에 가까운 수준의 이용자 참여도를 보인 것으로 나타났다. 센서타워는 이를 통해 ‘붉은사막’의 핵심 게임플레이가 이용자들에게 높은 호응을 얻고 있음을 확인할 수 있었다고 분석했다.

리포트는 액션 및 전략 장르가 여전히 게임 시장에서 가장 큰 규모를 차지하고 있지만, 시장 내부에서는 새로운 성장 공식이 등장하고 있다고 분석했다. PC·콘솔에서는 협동 플레이와 소셜 경험을 중심으로 한 게임이 높은 성과를 거두고 있으며, 모바일에서는 4X 전략 장르가 구축한 수익화 및 커뮤니티 중심 모델이 차세대 성장 전략으로 주목받고 있다. 센서타워는 액션 및 전략 장르가 여전히 경쟁이 치열한 시장인 동시에 가장 많은 성장 기회가 남아 있는 시장이라고 평가했다.

리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.

센서타워 소개

센서타워는 모바일 앱, 디지털 광고, 리테일 미디어, 사용자 인사이트 분야에서 전 세계 주요 브랜드와 앱 퍼블리셔들이 신뢰하는 선도적인 정보 제공업체다. 전 세계 디지털 경제를 측정하는 것을 사명으로 하는 센서타워는 수상 경력에 빛나는 자사 플랫폼을 통해 모바일 앱과 디지털 생태계 전반에 대한 완벽한 가시성을 제공함으로써 기업들이 변화하는 시장에 선제적으로 대응하고 정보에 기반한 전략적 결정을 내릴 수 있도록 지원한다. 2013년 설립 이래 센서타워는 마케터, 앱 및 게임 개발자들이 사용량, 참여도, 유료 획득 전략에 대한 가시성을 확보해 모바일 앱 생태계를 이해할 수 있도록 지원해왔다. 현재 센서타워의 디지털 시장 인사이트 플랫폼은 오디언스, 리테일 미디어, 디지털 광고 인사이트(옛 패스매틱스) 등으로 확장돼 브랜드와 광고주들이 웹, 소셜, 모바일 전반에서 경쟁사의 광고 전략과 오디언스를 효과적으로 파악할 수 있도록 돕고 있다.