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국내 가전 및 내구재 시장 9.5% 성장
글로벌 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(NYSE: NIQ)는 2026년 상반기 한국의 가전 및 내구재(Tech & Durables) 시장이 전년 동기 대비 9.5% 성장한 11조2273억원 규모를 기록했다고 발표했다. 성장세는 온라인 채널이 주도했으며, 특히 마켓플레이스 플랫폼의 매출액은 2025년 상반기 대비 약 25% 증가한 것으로 나타났다.
이번 결과는 NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’에 담겨 있다. 이 보고서는 36개 소비자 기술 및 내구재 카테고리의 판매 성과와 유통 채널 동향을 분석했다. 카테고리 및 채널별 차이를 파악함으로써 제조사와 유통업체가 제품 구성 및 유통 전략에 있어 보다 정보에 기반한 의사결정을 내릴 수 있도록 지원한다.
주요 조사 결과
- 온라인 채널은 매출액과 판매 수량 모두에서 성장세를 기록했다. 대부분의 카테고리에서 온라인 매출액과 판매 수량이 증가한 반면, 오프라인 대형마트 채널은 매출액과 판매 수량 모두 감소했다.
- 특히 온라인 내 마켓플레이스 채널은 전 카테고리에 걸쳐 판매 수량이 증가했다.
- 온라인 채널 내 카테고리별 성과를 살펴보면, 2026년 상반기 오디오 기기와 IT·컴퓨팅 제품의 온라인 판매액은 전년 동기 대비 각각 약 23%, 약 21% 증가했다. 이 밖에도 카메라&이미징, 주방가전, 소형가전, 대형가전 카테고리 역시 온라인 판매액 성장세를 기록했다.
김준석 NIQ 코리아 이사는 “이번 보고서는 시장 규모 측정을 넘어 소비자들이 어떤 제품과 채널을 선택하는지, 그리고 어떤 요인이 시장 성장을 이끄는지에 대한 다차원적인 시각을 제공하며, 카테고리 및 채널별 성과를 비교함으로써 제조사와 유통업체는 보다 정교하고 효과적인 성장 전략을 수립할 수 있다”고 밝혔다.
해당 보고서는 AI 기반 쇼핑 서비스, 개인화 추천, 콘텐츠 커머스 활용 등 유통업체들이 어떻게 전략을 조정하고 있는지 살펴본다. 이러한 변화는 판매 성과 변화와 함께 유통 채널이 어떻게 진화하고 있는지를 이해하는 데 추가적인 맥락을 제공한다. 채널 분석과 함께, 보고서는 개별 제품 카테고리의 판매액, 판매량 및 평균판매가격(ASP)을 분석해 기업들이 시장 성장의 배경 요인을 평가할 수 있도록 지원한다.
NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’에 대한 자세한 내용은 NIQ 웹사이트(https://nielseniq.com/global/kr/insights/report/2026/2026-kr-tech-and-durable-trend-report)에서 확인할 수 있다.
2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트 소개
NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’는 2026년 1월부터 6월까지 한국의 가전 및 내구재 시장 데이터를 기반으로 한다. 본 보고서는 36개 소비자 기술 및 내구재 카테고리를 대상으로 시장 규모, 유통 채널 성과 및 제품별 트렌드를 분석한다.
미래예측진술
본 보도자료는 NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’의 주요 내용을 담고 있으며, 향후 소비자 행동, 시장 동향 및 산업 발전 전망과 관련된 미래예측진술(forward-looking statements)을 포함할 수 있다. 이러한 진술은 현재 이용 가능한 데이터, 과거 시장 흐름 및 다양한 가정을 바탕으로 한 현재의 기대와 전망을 반영한다. ‘예상한다’, ‘전망한다’, ‘예측한다’, ‘기대한다’, ‘믿는다’ 등의 표현은 미래예측진술을 나타내기 위해 사용될 수 있다.
이러한 진술은 미래 성과를 보장하는 것이 아니며, 소비자 선호 변화, 경제 환경 변동, 기술 발전, 경쟁 구도의 변화 등 다양한 불확실성과 위험 요인의 영향을 받을 수 있다. 이에 따라 실제 결과는 본 자료에 명시되거나 암시된 내용과 상당한 차이를 보일 수 있다. 미래예측진술은 작성 시점을 기준으로 한 것이며, NIQ는 관련 법령에서 요구하는 경우를 제외하고 향후 발생하는 사건이나 상황의 변화를 반영하기 위해 해당 진술을 업데이트할 의무를 부담하지 않는다.
©2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
닐슨아이큐코리아 소개
NIQ(NielsenIQ)는 선도적인 소비자 인텔리전스 기업으로, 소비자 구매 행동에 대한 가장 포괄적이고 신뢰할 수 있는 이해를 제공하며 새로운 성장 기회를 발굴하도록 지원한다. NIQ는 세계 최대 수준의 데이터 자산과 세분화된 소비자 및 유통 측정 데이터, 그리고 수십 년간 축적된 AI 모델링 전문성을 결합해 기업이 복잡한 데이터를 실행 가능한 인사이트로 전환할 수 있도록 돕는 의사결정 솔루션을 제공한다. 현재 NIQ는 90개 이상의 국가에서 사업을 운영하며, 전 세계 인구의 약 82%와 7조4000억달러 이상의 소비 지출을 커버하고 있다. 클라우드 기반 플랫폼, 고급 분석 및 AI 기반 인사이트를 통해 The Full View™를 제공함으로써 브랜드와 유통사가 소비자의 구매 행동과 구매 이유, 그리고 다음 행동 방향을 보다 명확하게 이해할 수 있도록 지원한다. 자세한 내용은 웹사이트에서 확인할 수 있다.
이번 결과는 NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’에 담겨 있다. 이 보고서는 36개 소비자 기술 및 내구재 카테고리의 판매 성과와 유통 채널 동향을 분석했다. 카테고리 및 채널별 차이를 파악함으로써 제조사와 유통업체가 제품 구성 및 유통 전략에 있어 보다 정보에 기반한 의사결정을 내릴 수 있도록 지원한다.
주요 조사 결과
- 온라인 채널은 매출액과 판매 수량 모두에서 성장세를 기록했다. 대부분의 카테고리에서 온라인 매출액과 판매 수량이 증가한 반면, 오프라인 대형마트 채널은 매출액과 판매 수량 모두 감소했다.
- 특히 온라인 내 마켓플레이스 채널은 전 카테고리에 걸쳐 판매 수량이 증가했다.
- 온라인 채널 내 카테고리별 성과를 살펴보면, 2026년 상반기 오디오 기기와 IT·컴퓨팅 제품의 온라인 판매액은 전년 동기 대비 각각 약 23%, 약 21% 증가했다. 이 밖에도 카메라&이미징, 주방가전, 소형가전, 대형가전 카테고리 역시 온라인 판매액 성장세를 기록했다.
김준석 NIQ 코리아 이사는 “이번 보고서는 시장 규모 측정을 넘어 소비자들이 어떤 제품과 채널을 선택하는지, 그리고 어떤 요인이 시장 성장을 이끄는지에 대한 다차원적인 시각을 제공하며, 카테고리 및 채널별 성과를 비교함으로써 제조사와 유통업체는 보다 정교하고 효과적인 성장 전략을 수립할 수 있다”고 밝혔다.
해당 보고서는 AI 기반 쇼핑 서비스, 개인화 추천, 콘텐츠 커머스 활용 등 유통업체들이 어떻게 전략을 조정하고 있는지 살펴본다. 이러한 변화는 판매 성과 변화와 함께 유통 채널이 어떻게 진화하고 있는지를 이해하는 데 추가적인 맥락을 제공한다. 채널 분석과 함께, 보고서는 개별 제품 카테고리의 판매액, 판매량 및 평균판매가격(ASP)을 분석해 기업들이 시장 성장의 배경 요인을 평가할 수 있도록 지원한다.
NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’에 대한 자세한 내용은 NIQ 웹사이트(https://nielseniq.com/global/kr/insights/report/2026/2026-kr-tech-and-durable-trend-report)에서 확인할 수 있다.
2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트 소개
NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’는 2026년 1월부터 6월까지 한국의 가전 및 내구재 시장 데이터를 기반으로 한다. 본 보고서는 36개 소비자 기술 및 내구재 카테고리를 대상으로 시장 규모, 유통 채널 성과 및 제품별 트렌드를 분석한다.
미래예측진술
본 보도자료는 NIQ의 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’의 주요 내용을 담고 있으며, 향후 소비자 행동, 시장 동향 및 산업 발전 전망과 관련된 미래예측진술(forward-looking statements)을 포함할 수 있다. 이러한 진술은 현재 이용 가능한 데이터, 과거 시장 흐름 및 다양한 가정을 바탕으로 한 현재의 기대와 전망을 반영한다. ‘예상한다’, ‘전망한다’, ‘예측한다’, ‘기대한다’, ‘믿는다’ 등의 표현은 미래예측진술을 나타내기 위해 사용될 수 있다.
이러한 진술은 미래 성과를 보장하는 것이 아니며, 소비자 선호 변화, 경제 환경 변동, 기술 발전, 경쟁 구도의 변화 등 다양한 불확실성과 위험 요인의 영향을 받을 수 있다. 이에 따라 실제 결과는 본 자료에 명시되거나 암시된 내용과 상당한 차이를 보일 수 있다. 미래예측진술은 작성 시점을 기준으로 한 것이며, NIQ는 관련 법령에서 요구하는 경우를 제외하고 향후 발생하는 사건이나 상황의 변화를 반영하기 위해 해당 진술을 업데이트할 의무를 부담하지 않는다.
©2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
닐슨아이큐코리아 소개
NIQ(NielsenIQ)는 선도적인 소비자 인텔리전스 기업으로, 소비자 구매 행동에 대한 가장 포괄적이고 신뢰할 수 있는 이해를 제공하며 새로운 성장 기회를 발굴하도록 지원한다. NIQ는 세계 최대 수준의 데이터 자산과 세분화된 소비자 및 유통 측정 데이터, 그리고 수십 년간 축적된 AI 모델링 전문성을 결합해 기업이 복잡한 데이터를 실행 가능한 인사이트로 전환할 수 있도록 돕는 의사결정 솔루션을 제공한다. 현재 NIQ는 90개 이상의 국가에서 사업을 운영하며, 전 세계 인구의 약 82%와 7조4000억달러 이상의 소비 지출을 커버하고 있다. 클라우드 기반 플랫폼, 고급 분석 및 AI 기반 인사이트를 통해 The Full View™를 제공함으로써 브랜드와 유통사가 소비자의 구매 행동과 구매 이유, 그리고 다음 행동 방향을 보다 명확하게 이해할 수 있도록 지원한다. 자세한 내용은 웹사이트에서 확인할 수 있다.
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